Vidéo marque employeur : les formats qui donnent envie de vous rejoindre
Un candidat regarde votre offre d’emploi, puis il cherche à quoi ressemble votre entreprise. Votre site, votre page LinkedIn, votre compte Instagram. Ce qu’il veut voir, ce n’est pas un slogan : ce sont des gens, des lieux, un quotidien. La vidéo marque employeur sert à ça. Voici les formats qui fonctionnent, comment je les tourne, et des exemples réels.
Une vidéo marque employeur, c’est quoi ?
C’est une vidéo qui montre ce que c’est de travailler chez vous. Elle ne vend pas un produit : elle donne envie de rejoindre une équipe. Elle s’adresse aux candidats, mais aussi à vos collaborateurs actuels, qui se reconnaissent (ou pas) dans l’image que vous donnez d’eux.
La règle qui en découle : ce sont vos équipes qui parlent, pas la direction de la communication. Une vidéo marque employeur réussie montre des personnes réelles, à leur poste, avec leurs mots.
Les formats qui fonctionnent
Le film de présentation de l’entreprise
Deux à quatre minutes, au format horizontal, pour votre site et vos présentations. Il raconte l’entreprise par ceux qui y travaillent : des interviews face caméra, entrecoupées d’images de terrain.
Exemple : pour Equans, avec l’agence Oblique, des collaborateurs présentent leur métier face caméra, entre plans tournés sur site et images aériennes. Le film de 3 min 23 sert aussi bien à l’accueil des nouveaux arrivants qu’aux présentations internes.
Les portraits de collaborateurs
Une personne, un métier, une minute. Les portraits fonctionnent particulièrement bien en série : chaque semaine, un nouveau visage sur LinkedIn. Ils montrent la diversité des postes et donnent un visage à des métiers que les candidats connaissent mal.
Le quotidien sur le terrain
Pour les métiers manuels ou techniques, rien ne remplace les images du terrain. Un candidat couvreur ou charpentier veut voir le chantier, les gestes, l’équipe.
Exemple : depuis 2023, je suis Les Compagnons du Patrimoine, une entreprise du bâtiment près de Tours, sur leurs chantiers et dans la vie de l’entreprise. Un film de présentation, des vidéos de chantier, et des formats verticaux pour les réseaux. Les vidéos publiées par l’entreprise ont cumulé 61 000 vues sur Instagram.
Sur un chantier des Compagnons du Patrimoine : le métier montré tel qu’il se pratique.
La vie d’équipe
Un séminaire, une réunion d’équipe, une journée de cohésion : ce sont des moments que les candidats aiment voir, parce qu’ils montrent l’ambiance. Pour Les Compagnons du Patrimoine, une vidéo verticale de 54 secondes réunit la réunion d’entreprise et une journée d’équipe au paintball.
Réunion d’entreprise des Compagnons du Patrimoine : l’ambiance d’équipe, filmée sur le vif.
Les formats verticaux pour les réseaux
Instagram, LinkedIn, TikTok : c’est là que les candidats, surtout les plus jeunes, découvrent les entreprises. Des vidéos verticales de 30 à 60 secondes, avec sous-titres, pensées pour être regardées sans le son.
Exemple : pour Baker Staff, j’ai tourné une série de Reels au cœur d’une boulangerie parisienne, dans le décor de ceux qui utilisent le service. Plus parlant qu’une démonstration à l’écran.
Tournage pour Baker Staff dans une boulangerie parisienne.
Comment se passe le tournage
La préparation. On définit ensemble à qui s’adresse la vidéo (quels postes, quels profils) et ce qu’elle doit montrer. Je vous propose une trame de questions pour les interviews, que vous validez.
Le choix des personnes. Pas besoin de choisir les plus à l’aise à l’oral. Il faut des personnes qui aiment leur métier et qui acceptent d’en parler. Le reste, c’est mon travail : je prends le temps de les mettre à l’aise avant de filmer. J’explique comment je prépare ces interviews dans cet article.
Le tournage. Une équipe légère, pour filmer sans arrêter le travail. Une journée suffit souvent pour un film de présentation et plusieurs formats courts. Sur un chantier ou dans un atelier, je m’adapte au rythme de l’activité.
Le montage. Je garde les phrases qui portent votre message et je les illustre avec les images du terrain. Vous recevez une première version, vos retours sont intégrés avant la livraison finale.
Les erreurs à éviter
- Le discours trop lisse. Des réponses récitées, des sourires forcés : les candidats le voient tout de suite. Mieux vaut une phrase spontanée qu’un texte appris.
- Ne montrer que les bureaux. Si l’essentiel de vos métiers se passe sur le terrain, c’est là qu’il faut filmer.
- Oublier les formats courts. Un seul film horizontal ne suffit plus. Pensez dès le départ aux versions verticales, tournées pendant la même journée.
- Une vidéo, puis plus rien. La marque employeur se construit dans la durée. Quelques vidéos régulières valent mieux qu’un grand film tous les cinq ans.
Combien ça coûte ?
Tout dépend du nombre de jours de tournage, du nombre de personnes interviewées et des formats livrés. J’en détaille les ordres de grandeur dans mon article sur le prix d’une vidéo d’entreprise à Paris.
En résumé
- Faites parler vos équipes, pas votre communication.
- Filmez là où le travail se fait vraiment.
- Prévoyez un film de référence et des formats courts pour les réseaux.
- Prenez le temps de mettre les personnes à l’aise.
- Publiez régulièrement.
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